Kaj je trženje?

Trženje lahko v ožjem smislu opredelimo kot postopek, s katerim se izmenjujejo blago in storitve ter določijo vrednosti v smislu denarnih cen -to pomeni, da trženje vključuje vse dejavnosti, ki se izvajajo za prenos blaga od proizvajalcev do potrošnikov.

Trženje ni zgolj fizični proces distribucije blaga in storitev. Je proces prepoznavanja in spreminjanja potrošnikovih želja v izdelke in storitve. Začne se s potrošniki (z ugotavljanjem njihovih potreb) in konča prav tako s potrošniki (z zadovoljitvijo njihovih potreb in plačilom izdelka ali storitve).

V trženju se izraz trg nanaša na skupino potrošnikov ali organizacij, ki se zanima za izdelek, ima sredstva za nakup izdelka ter mu zakonodaja in drugi predpisi dovoljujejo pridobitev izdelka. Opredelitev trga se začne s celotno populacijo in se nato postopoma oži. 

Glede na stopnjo zožanja se pri celotni populaciji za opis trga uporabljajo različni izrazi:

• celotna populacija – vsi ljudje, ki živijo na določenem geografskem območju
• potencialni trg – tisti v celotni populaciji, ki so zainteresirani za nakup izdelka
• razpoložljivi trg – tisti na potencialnem trgu, ki imajo dovolj denarja za nakup izdelka
• kvalificirani razpoložljivi trg – tisti na razpoložljivem trgu, ki so pravno upravičeni do nakupa izdelka
• ciljni trg - segment kvalificiranega razpoložljivega trga, za katerega se je podjetje odločilo, da ga bo oskrbovalo
• dejanski trg – tisti na ciljnem trgu, ki so kupili izdelek